Notify, la marque française spécialisée dans le jean de luxe, a l’honneur d’annoncer son parrainage de l’exposition Ron Arad: No Discipline, au Museum of Modern Art à New York. Aux États-Unis, il s’agit de la première exposition consacrée exclusivement à l’œuvre du fameux designer d’origine israélienne. Elle aura lieu du 2 août au 19 octobre 2009.

Célèbre pour son « mobilier » sculptural, fusionnant haute compétence technologique et créativité iconoclaste, les œuvres de Ron Arad transcendent les frontières formelles entre design industriel, sculpture et architecture. Leur originalité et beauté sont mises en scène dans une scénographie spéciale au MoMA.

Né à Tel-Aviv en 1951, Arad part en 1973 étudier à Londres, où il vit et travaille encore actuellement. La première collaboration créative entre Ron Arad et Maurice Ohayon, fondateur et directeur artistique de Notify, consistait dans le design d’un « sac à main idéal ». Pour décrire le processus alors engagé, Ohayon a parlé d’un « jeu de ping-pong créatif dont j’espérais qu’il ne prendrait jamais fin », ayant pour objectif un accessoire unique, pratique, modulable et unisexe. Le « Double-Take Notify Bag » a été exposé pour la première fois à Paris fin 2008 au Centre Pompidou et figurera également dans l’exposition du MoMA.

La deuxième collaboration Arad / Ohayon porte sur la conception d’un « Atelier révolutionnaire » d’environ 3000 mètres carrés, situé dans un ancien atelier industriel Via Carlo Poma à Milan: Ron Arad y a imaginé un espace lumineux et modulable, au cœur duquel s'épanouit une immense structure en maillage d'acier poli inoxydable, de 45 tonnes et de 25 mètres de haut. L’Atelier, dont l’ouverture au public est prévue pour l’automne 2009, fabriquera des jeans Notify sur-mesure customisables, proposant différents types de délavage, broderies et ornements. L’Atelier sera également un studio d’artiste et un espace d’exposition, regroupant ainsi différents univers créatifs afférents au design, dans un dialogue transdisciplinaire. Cette collaboration transdisciplinaire entre Ron Arad et Maurice Ohayon, dépassant les frontières de la mode et du design industriel et architectural, a naturellement conduit au mécénat philanthropique de Ron Arad: No Discipline par Notify.

Photo: Notify Showroom - Milan

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