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fashion
Fashion & Web 2.0published : March 10 2010
category : highlights
Pour se démocratiser et rajeunir leur image de marque, les maisons de luxe envahissent la toile et font leurs armes sur les réseaux sociaux.
Qui n'a jamais rêvé d'assister au défilé de mode d'un grand couturier ? Louis Vuitton vous le permet, du moins virtuellement, en vous ouvrant les portes d'un des défilés les plus prisés de cette semaine de la mode parisienne.
Facebook et Twitter en première ligne
Pour s'ouvrir au plus grand nombre tout en évitant de bonder les rangs de son défilé phare parisien, la maison Louis Vuitton propose, pour la seconde saison consécutive, d'assister au défilé des dernières créations de Marc Jacobs, en direct sur Facebook et sur Iphone le mercredi 10 mars. Heureuse initiative qui semble particulièrement séduire les aficionados des réseaux sociaux puisque 35 000 personnes avaient confirmé leur présence "virtuelle" sur la page de l'événement le jour du défilé.Le célèbre magazine Vogue a lui aussi compris l'intérêt des réseaux sociaux. La version française du média a lancé le compte Twitter @VogueParisLive, déjà suivi par plus de 120 000 "followers", qui permet de suivre, en direct et à chaud pendant la Fashion Week, les réactions de la rédaction de Vogue Paris présente sur les défilés. En Italie aussi Vogue se veut Web 2.0 puisqu'en décembre dernier, le magazine a consacré toute sa une à des clichés de mannequins célèbres (Lara Stone, Gisele Bundchen...), pris par elles-mêmes en webcam et publiés sur leur compte Twitter.
Luxe et réseaux communautaires
Si aujourd'hui presque toutes les grandes maisons ont leur page fan officielle sur Facebook ou leur compte Twitter, certaines vont plus loin et créent de réelles opérations marketing événementielles sur Internet pour faire le buzz et créer des communautés actives de fidèles sur la toile. Thierry Mugler a par exemple lancé le 8 mars dernier, journée mondiale de la femme, le portail communautaire et participatif Womanity, où les femmes sont invitées à dialoguer autour de la féminité, à discuter ensemble de leurs envies et de leurs projets, dans un espace convivial et intime. Des initiatives originales qui montrent que le luxe se saisit peu à peu de la nécessité d'intégrer Internet et les réseaux dans leur stratégie de communication et de l'influence grandissante que ceux-ci ont sur les jeunes futurs consommateurs de luxe.
David Choel ©modemonline
Le compte Twitter de Vogue France : ici
La page Facebook du défilé Louis Vuitton à Paris : ici
Le site de Thierry Mugler, Womanity : ici