Bensimon

1975 : Serge et Yves Bensimon fondent les « Surplus Bensimon » Ils parcourent le monde entier à la recherche des produits les plus pointus et les plus rares. Les Sahariennes et shorts de la ghurka, l’armée britannico-indienne, les imperméables de Saumur, ou encore le fameux Duffle-coat de Montgomery font leur entrée dans les garde robe françaises. Leur capacité à customiser le vêtement militaire va déjà intéresser les journalistes de mode qui se penchent sur ce nouveau phénomène de créativité.

Les magazines féminins intègrent dans leurs sujets des pièces de Surplus griffées « Bensimon ».1984 : Création de la marque Bensimon Collection Les deux frères élargissent le concept et lancent Bensimon Collection : des lignes de vêtements pour hommes et femmes misant sur le confort, inspirées du militaire, du voyage, de l’esprit safari. Leur succès réside entre autre dans la réédition et l’actualisation de tenues militaires comme le jodhpur, la saharienne, le short, le pull zippé, les vestes qui prennent un air de prêt-à-porter…1986 : La première boutique Autour du Monde. Ils ouvrent leur première boutique Autour du monde en plein cour du Marais, rue des Francs Bourgeois. Une enseigne forte, symbole de l’inspiration des voyages, misant sur l’authenticité, le naturel et jouant la carte de la couleur. 1989 : Home, le premier concept-store sur la place de Paris. De retour d’un long voyage aux Etats-Unis, Serge et Yves Bensimon décident d’ouvrir un style de magasin totalement innovant en France : le concept-store Home Autour du monde. Un lieu qui échappe à tous les diktats, un lieu basé sur un style de vie. Précurseur, Serge Bensimon fera découvrir les meubles shaker, travaillera avec la communauté « Amish » sur le recyclage du bois de leurs fermes pour en faire des meubles. Une première période écolo ! Parce que pour lui, la base fondamentale vient de l’Europe, il s’intéresse alors à tous les produits venant des campagnes suédoises et américaines qui ont subi ces influences. Dans ce lieu de vie, les collections et accessoires Bensimon côtoient harmonieusement cette sélection de meubles et d’objets1999 : Bensimon ouvre à BruxellesOuverture du deuxième concept-store Home Autour du monde à Bruxelles. Le succès de cette boutique sur le sol belge permet l’ouverture d’autres boutiques à Anvers et Liège. A Liège, le concept est avant-gardiste en plein cour du quartier de la mode, lieu de vente et espace d’exposition.Rentrée 2002 : « At Home » s’expose pendant un mois à la SamaritaineA travers un espace de vie symbolisé autour d’un jardin intérieur, un salon, une cuisine, un bureau, une chambre et une salle de bains, Serge Bensimon livre ses coups de cour, une philosophie de la vie au quotidien qui parle de simplicité2004 : Bensimon pour Monoprix Bensimon crée une collection pour Monoprix, intemporelle, transgénérationnelle et naturelle. Une façon de rendre la marque encore plus accessible à tousJuin 2004 : La Tennis Bensimon a 25 ans ! Exposition aux Galeries Lafayette Indissociable de l’univers de la marque, elle en représente l’art de vivre simple et authentique. Accessoire incontournable, déclinée dans une très large palette de couleurs, elle chausse toute les générations. Serge Bensimon a différents créateurs de la travailler à leur façon, de la customiser. Le premier à avoir débuté l’aventure a été J.P. GAULTIER qui a redessiné plusieurs modèles sur la base de la « classique ». Ces chaussures ont même été intégrées à sa ligne « JEAN’S PAUL GAULTIER». Ce projet original donne suite, pour certains modèles, à une production en série limitée. Ont participé à ce travail : A.P.C., Cacharel, Stella Cadente, C.Cobson, les E2, E.Fiorucci, S.forest, J. L’Huillier, H.R.M Gen Tarumi, C.Pierlot, Veentilo et bien d’autres encore…Du 07 au 19 septembre 2004 : « Bensimon Génération » au Publicis Drugstore. Parce que Publicis et Bensimon ont accompagné toute une génération depuis déjà 30 ans, les deux enseignes réunissent leur succès et nous donnent l’occasion de redécouvrir les modèles phares et quelques accessoires incontournables.Octobre 2005 : Lancement de « 1993 » et « 2005 » La marque offre à ses inconditionnels les deux premières Cologne Bensimon, porteuses de valeurs fortes telles que le souvenir, la générosité et le confort. « 1993 » (l’originale, co-créée par Serge Bensimon et Pierre Bourdon) est une formule riche où se mêlent agrumes et bois précieux, résines odorantes, notes ambrées, aromatiques, cuivrées et animales. « 2005 » (Co-créée par Serge Bensimon, Pierre Bourdon et Rami Mekdachi) est conçue dans la pure tradition des Cologne « grand siècle », dominée par un absolu de fleur d’oranger et une profusion d’hespérides. Destinées aux amoureux de la marque, elles sont distribuées dans le réseau Bensimon, car le parfum n’a de sens que lorsqu’il est vendu au centre de l’univers qu’il accessoirise.Début 2006 : Surplus Bensimon : La collection pour hommes. Quelle plus grande légitimité pour la marque que celle de rééditer les essentiels du vestiaire masculin sous le terme Surplus Bensimon? Un exemple de style durable, de créations et d’uniformes intemporels. Des basiques pour mixer le nouveau et l’ancien.2007 : L’esprit Bensimon en musique. Lancement de la première collection d’albums Bensimoncomposés par les frères Mekdachi du groupe Padam. « Sur la Route » et « Dodo bébé » sont des albums entièrement acoustiques qui accompagnent les rituels quotidiens. Une invitation au voyage…"J'ai toujours eu le souci et le goût de poursuivre et d'affirmer un esprit d'ouverture, un retour à la simplicité et à l'authenticité...Je prône une mode au service de valeurs, une mode génératrice d'émotions. Ma conception de la mode n'est pas celle qui veut transformer les gens ou leur imprimer une marque. Ma conception s'attache à leur donner confiance et à mettre en valeur leur personnalité, en apportant confort et simplicité. Je veux qu'émane l'éclat propre à chaque individu."Serge Bensimon{Novembre 2008 : Ouverture Home Autour du monde à Lyon. Après avoir longtemps attendu, Serge Bensimon choisit la ville de Lyon pour installer son deuxième concept-store en France. Un espace de 170m2, conçu comme un intérieur de maison, avec un esprit totalement décalé. Réparti sur deux niveaux, ce lieu associe, de façon transversale et cohérente, les univers de la mode, de la beauté et de la maison. Une manière de montrer que la mode ne s’arrête pas aux simples frontières du textile…Début 2009 : Bensimon, Artazart : deux marques, une rencontre…Serge Bensimon reprend aux côtés de Carl Huguenin et de Jérôme Fournel, les fondateurs, de la mythique librairie orange du 83, quai de Valmy, connue et reconnue par tous les graphistes, architectes et designers de notre époque. Ensemble, ils font de cet espace un nouveau lieu-concept autour du livre, de l’objet et de l’accessoire.Février 2009 : La lampe « Gras » chez Artazart Serge Bensimon et Artazart inaugurent leur première exposition en commun et présentent en exclusivité les rééditions du fameux modèle des années 1920, qui a su séduire Le Corbusier.Octobre 2009 : Bensimon soutient la jeune création Les élèves de première année style/modélisme de LISAA ont travaillé sur l’élaboration d’une collection « capsule » destinée aux juniors. L’idée étant de respecter les codes de la marque mais d’adapter les produits à une clientèle plus jeune, plus mode. Sur 80 élèves, six finalistes ont été sélectionnées et se sont prêtées au jeu de la customisation, en réalisant un vêtement ou un accessoire pour Bensimon. Elles ont joué leur rôle jusqu’au bout en organisant une séance photo très spéciale avec des teenagers17 novembre 2009 : Soirée événement : Martin Parr chez Artazart Le célèbre photographe anglais, Martin Parr, vient dédicacer son livre sur le luxe chez Artazart lors d’une soirée totalementdécalée.25 Novembre 2009 : Inauguration de la Gallery S.Bensimon Accumulateur, collectionneur d’art et de design, Serge Bensimon dédie un espace aux rencontres, aux dialogues entre les créations, un laboratoire d’idées pour les objets, le design et l’art contemporain. Ce précurseur imagine sa «Gallery » comme un lieu qui lui ressemble. Moderne, surprenant d’objets exclusifs et inattendus, ce lieu sensible et rythmé est aux frontières de toutes les inspirations. Pas de compétition sur les noms, pas de course à l’objet introuvable, pas de limite non plus, mais plutôt un assemblage d’éléments de qualité, une suite d’émotions, guidés par la curiosité et l’enthousiasme.